> 规范总则

1.1目的

为了保证用户体验,确保广告真实、合法,以及保护消费者的合法权益,特制定本规范。

1.2范围

审核的范围包括广告主资质、广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容。经审核并发布的广告内容不得擅自修改,若出现擅自修改为不符合本审核规范的广告内容,平台有权停止违规广告内容的发布,并按照违约处罚规则进行处理。

1.3职责

根据国家法律法规的修订、公司规章制度审核流程的变更,本规范将进行定期更新,保证法规的实时有效性。广告管理部负责撰写、更新、维护本规范,使该规范不断完善。

> 名词定义

2.1限制行业

是指违反国家的法律法规,违背社会伦理道德,禁止在该平台推广的行业。

2.2特殊行业

特殊行业是指国家重点监管,对消费者的日常生活有重大影响的行业;须获取公安部、卫生部、工信部、商务部、人民银行、证监会、保监会、银监会、教育部等相关国家机关颁发的许可证的行业,特殊行业客户除主体营业执照副本外,并附加提交此行业管辖政府部门核发的许可证明。

2.3基本行业

除限制行业和特殊行业以外的行业。

2.4广告主资质

指广告主投放广告应具有的法律规定的必备资质,分为基本资质、特殊资质两大类,具体指:
(1)基本资质:营业执照或同等企业性质资质。
(2)特殊资质:行业性资质(工业生产许可证,食品流通许可证,金融许可证等)。

> 广告主资质审核

3.1基本资质

是指违反所有广告主建客户必备资质为:营业执照、事业单位法人登记证、个体工商户营业执照、ICP证或ICP备案信息。

· ICP解释:

经营性互联网信息服务,是指有偿提供信息服务等服务活动,如电商平台等,须提供ICP证
非经营性互联网信息服务,向用户无偿提供公开性、共享性信息的服务活动,提供ICP备案。

 

3.2特殊行业资质

特殊行业 特殊行业资质要求 广告内容主要要求(详细见第四章)

种子、农作物

《农作物种子生产许可证》

《农作物种子经营许可证》

农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚、明白,并不得含有下列内容:

(一)作科学上无法验证的断言;

(二)表示功效安全性的断言或者保证;

(三)对经济效益进行分析、预测或者作保证性承诺;

(四)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

(五)说明有效率, 以及违反安全使用规程的文字、语言或者画面

食品类

《食品生产许可证》

《食品卫生许可证》

《食品流通许可证》

不得宣传涉及医疗保健的功效

酒类

《生产许可证》

《卫生许可证》

《酒类零售许可证》

《酒类流通备案登记》

酒类广告不得含有下列内容:

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

(五)不得出现在针对未成年人媒介上

日化-护肤品和化妆品

1.化妆品生产企业卫生许可证

1.若宣称为科技成果的,须持有省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书;

2.化妆品生产许可证

2.不得含有以下内容:

(一)名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大

(二)使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用;

(三)宣传医疗作用或使用医疗术语;

(四)贬低同类产品;

(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化表述;

(六)涉及化妆品性能或功能、销量等方面的数据。

(七)不得出现在针对未成年人的媒介上

3、美容类化妆品,必须持有省级以上化妆品检测站(中心)或者卫生防疫站出具的检验合格的证明

4.特殊用途化妆品,必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号

5.发布进口化妆品广告,必须持有下列证明材料:

(1)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关批件

(2)国家商检部门检验化妆品合格的证明

(3)出口国(地区)批准化妆品的证明文件(附中文译本)

保健品类(有所限制)

《国产保健食品批准证书》

《保健食品广告审查表》

《保健食品卫生许可证》

保健品广告要求:
1、要求产品拥有卫食健字、药妆准字
2、要求广告主开户方和批文资质方保持一致
3、所推产品要与批文产品保持一致
4、推广域名与广告主一致
5、涉及疗效描述的不可超出批文范围、符合批文的效果使用内容
6、须说明或标明“本品不能代替药物”的忠告;
7、推广链接不能链接到天猫、淘宝、京东店铺

医疗机构类

医疗广告审查证明和医疗广告成品样件(在有效期之内且可在各省、自治区、直辖市卫生部网站上查询到,须按照核准的广告成品样件内容发布医疗广告)\

《医疗机构执业许可证》

目前只允许医疗体检机构做广告,包含以下三家白名单:爱康国宾,慈铭,美年大健康。其他医疗机构和医疗中介机构均未允许

银行类

《金融机构许可证》

有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:

(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况做出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外;

(二) 利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

 

具体要求:

1.广告中须有风险提示(如“投资有风险”、“股票有风险,投资需谨慎”等)

2.不得含有以下内容:

(1)对具体证券、期货、基金或投资理财产品的市场走势或收益率做判断;

(2)承诺收益或承担损失;

(3)使用“安全”、“保证”、“承诺”、“保险”、“避险”、“有保障”、“高收益”、“无风险”、“收益率、15%”、“预期年化18%”、“最高收益 12%”、“年收益10万”、“明日暴跌”、“涨停黑马”等可能使投资人认为没有风险的或片面强调集中营销时间限制的表述;因为国家法律规定必须标注过往收益率的,必须在同页面显著位置标注“年化收益不等于实际收益”等提示性字样

(4)禁止出现“0抵押、0担保”字样等绝对化字样

(5)单位或个人的推荐性表述,以及虚假个人经历信息。如:“退休老人存款惊人”“股神重出江湖”“毕业两年少女买豪车”等

(6)北京地区暂时禁止投放P2P投资广告

保险类

《经营保险业务许可证》

股票类

《经营股票承销业务资格证书》

基金类

《基金管理资格证书》或《基金代销业务资格证书》、

中外合资基金管理公司《外商投资企业批准证书》

期货类

《经营期货业务许可证》或《期货投资咨询业务资格证书》

 

证券投资类

 

《经营证券业务许可证》或《证券投资咨询业务资格证书》

 

《经营证券期货业务许可证》(2016年5月1日后

贵金属平台类

现货、贵金属类全面停止

外汇类

《经营外汇业务许可证》

资质解释:外汇类需有英国,美国、新西兰、澳洲金融牌照、国内必须有营业部、代理商,塞浦路斯等地企业不得推

第三方支付

《支付业务许可证》

P2P理财、众筹,网贷类

互联网金融协会理事会员单位147家、和白名单客户80家

小额贷

1、《小额贷款经营许可证》,市级金融办以上批文(网上可查)

2、营业执照经营范围有“贷款业务”(网上可查),注册资本不得低于1000万元;

3、有银监会颁发的《中华人民共和国金融许可证》(网上可查)

4、P2P准入白名单单位(参考P2P白名单)

5、营业执照经营范围有“资产管理,投资管理”项目(网上可查)并且与银行有贷款服务合作证明(无法查询,严禁伪造),同时注册资本不低于 1000万的,由代理公司出具保证函(保证此银行合作证明为真,出现一切法律责任由代理负责)。

 

房地产类

客户资质:
广告主营业执照
《房地产开发资质等级证书 》
《建设用地规划许可证》
《建设工程规划许可证》
《国有土地使用证》;

涉及涉及销售和预售项目的:
《建筑工程施工许可证》
《商品房销售(预售)许可证》

1、要求ICP域名与营业执照广告主一致
2、涉及中介机构发布所代理的房地产项目广告,应当提供业主委托证明
3、不得涉及房产投资保值增值等广告语
4、不得出现最大最强最美等违禁用语

5、有标价销售项目的内容,必须标明价格有效期,建筑还是套内面积以及开发商具体名称

6、不得出现模糊的表示距离的用词和用语

7、房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的,应当在广告中注明

8、不得出现承诺户口,就业,升学等内容,不得出现承诺投资升值,确保投资回报收益等内容

游戏

《网络文化经营许可证》(在有效期之内)

须在资质中提供《网络文化经营许可证》;实际经营的网站域名应与备案的网站域名一致。

2.不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容,及恐怖、残酷、低俗等妨害未成年人身心健康的内容;

家政

《特种行业许可证》

开锁需要《开锁服务许可证》或者公安局备案证明

视频网站、直播APP

《网络文化经营许可证》

《网络视听许可证》

《广播电视节目制作经营许可证》

 

美容减肥机构

《公共场所卫生许可证》

 

餐饮

《餐饮服务许可证》

《食品卫生许可证》

 

酒店住宿

《公共场所卫生许可证》

 

美容美发

《卫生许可证》

 

物流

《业务经营许可证》

 

电子书

《电子出版物出版许可证》

 

图书

《出版物经营许可证》

 

旅游

《旅行社业务经营许可证》

 

学校

1.高等学校、高等职业学校、独立学院、“211工程”学校、远程学历教育试点学校、出国留学中介机构、国外学校须可在教育部网站名单公布中查询到

教育、培训广告不得含有下列内容:

(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺(如四级必过或20天说一口流利英语等);

(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训;

(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

(四)没有实际合作证明的情况下提及国际大牌院校名称或声称与其有合作关系

2.非经营性的民办学校,须提供《办学许可证》,经营性的民办培训机构,须提供《企业法人营业执照》

非经营性的民办学校特征为:

(1) >审批机关为县级以上人民政府、教育行政部门或劳动和社会保障行政部门;

(2) 有权颁发学历证书、结业证书、培训合格证书及国家职业资格证书。

经营性的民办培训机构特征为:

(1)审批机关为工商行政管理部门;

(2)无权发放学历证书、结业证书、培训合格证书及国家职业资格证书;

(3) “XX学校”,如“外语教育培训”、“驾驶学校”、“烹饪学校”等作为行业特征

留学中介

《自费出国留学中介服务机构资格认定书》

移民中介

《因私出入境中介机构经营许可证》

注释:若广告素材内容体现移民中介的渠道、申请条件,申请费用等情况的,这类广告即属于移民中介广告

3C数码,可穿戴电子设备

《生产许可证》

《产品质量检验报告》

1.在数据的采集、保存、存储方式等保证合规合法,并能够依法保护用户个人隐私;

《CCC产品认证证书》

《电信设备进网许可证》

2.涉及产品质量的描述例如辐射度、定位准确度等,需要出具相关证明材料或出处,如产品质量报告,确保真实、准确。

3、三包协议

4、非知名品牌电子类产品的广告内容须含有明显与知名品牌相区别的标识,产品名称和型号不得与知名品牌产生混淆。

 

> 广告低俗图形类

8.1图片中不得出现任何露点、暴露、低俗、惊悚内容,姿势动作不得轻浮挑逗、搔首弄姿

男人:上身露点不做限制,下身必须穿着衣服,姿势动作不得挑逗,不能有不雅动作

女人:穿衣服露背可以审核通过,反之拒绝。不可以露胸。重点部位必须有所遮挡或必须穿着内衣,下身必须穿着衣服,不得裸露。

男和女:不可以摆出性姿势,暗示性的动作。

8.2不得在广告图片上添加隐晦的色情的广告文案